兰舍硅藻新材料有限公司品牌策略研究

近年来,随着消费者不断年轻化,我国整个家装行业的流行趋势也处于快速更新迭代.以墙面材料为例,消费者已经从全屋墙面使用一种材质变为多材质融合,装修风格也在不断的与国际接轨,甚至可以引领家装潮流新时尚.除了美观度以外,装修的材质也在不断健康化.除醛地板,除醛吊顶等产品不断推出,使硅藻泥的差异化不再明显.在这种情况下,硅藻泥的核心功能开始变成了建材的标配,硅藻泥品类开始呈现下降的趋势.目前硅藻泥行业在我国被研究的并不多,通过研究硅藻泥的头部品牌,会为相关企业的战略布局提供一些参考. 本文通过研究兰舍硅藻新材料有限公司,结合兰舍品牌目前的经营模式,分析公司内外部的主要因素,将分析结果结合消费行为,风格喜好,产品喜好等条件进行对比,得出兰舍品牌当前的问题. 经过对比后以下三个重要问题被发现:(1)多数消费者不愿意在装修上花费大量的时间挑选材料,因此希望在一个品牌下进行全屋整装.而兰舍品牌目前的产品线过于狭窄,仅靠硅藻泥单一产品无法满足消费者对于全屋整装的需求;(2)兰舍品牌形象过时,从LOGO到店面的整体都传达出古典中式的感觉.而年轻消费群体主要青睐于现代简约,北欧,新中式等风格,因此兰舍需要对品牌形象进行升级;(3)兰舍品牌当前的品牌推广渠道过于单一,并且没有完全拥抱新媒体. 因此兰舍一定要进行品牌延伸,通过调研选择延伸的品类.提炼兰舍品牌的核心关键词,让消费者有机,统一的认识兰舍品牌所有产品,让兰舍品牌延伸顺利进行.随着Z时代人群渐渐成为消费主力人群,这部分人群对于定制化,个性化等服务十分青睐,因此兰舍要改变品牌形象,在年轻消费群体大量聚集的新媒体上进行品牌宣传.将原有的定位进行改造升级,打造"墙面定制专家"这一全新的定位,通过设计营销的思路,在不同空间使用不同材料,从而将"墙面定制"这一服务更好地呈现给消费者.

兰舍硅藻新材料有限公司品牌策略研究

近年来,随着消费者不断年轻化,我国整个家装行业的流行趋势也处于快速更新迭代.以墙面材料为例,消费者已经从全屋墙面使用一种材质变为多材质融合,装修风格也在不断的与国际接轨,甚至可以引领家装潮流新时尚.除了美观度以外,装修的材质也在不断健康化.除醛地板,除醛吊顶等产品不断推出,使硅藻泥的差异化不再明显.在这种情况下,硅藻泥的核心功能开始变成了建材的标配,硅藻泥品类开始呈现下降的趋势.目前硅藻泥行业在我国被研究的并不多,通过研究硅藻泥的头部品牌,会为相关企业的战略布局提供一些参考. 本文通过研究兰舍硅藻新材料有限公司,结合兰舍品牌目前的经营模式,分析公司内外部的主要因素,将分析结果结合消费行为,风格喜好,产品喜好等条件进行对比,得出兰舍品牌当前的问题. 经过对比后以下三个重要问题被发现:(1)多数消费者不愿意在装修上花费大量的时间挑选材料,因此希望在一个品牌下进行全屋整装.而兰舍品牌目前的产品线过于狭窄,仅靠硅藻泥单一产品无法满足消费者对于全屋整装的需求;(2)兰舍品牌形象过时,从LOGO到店面的整体都传达出古典中式的感觉.而年轻消费群体主要青睐于现代简约,北欧,新中式等风格,因此兰舍需要对品牌形象进行升级;(3)兰舍品牌当前的品牌推广渠道过于单一,并且没有完全拥抱新媒体. 因此兰舍一定要进行品牌延伸,通过调研选择延伸的品类.提炼兰舍品牌的核心关键词,让消费者有机,统一的认识兰舍品牌所有产品,让兰舍品牌延伸顺利进行.随着Z时代人群渐渐成为消费主力人群,这部分人群对于定制化,个性化等服务十分青睐,因此兰舍要改变品牌形象,在年轻消费群体大量聚集的新媒体上进行品牌宣传.将原有的定位进行改造升级,打造"墙面定制专家"这一全新的定位,通过设计营销的思路,在不同空间使用不同材料,从而将"墙面定制"这一服务更好地呈现给消费者.